Content für dein Image
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Keine Theorie. Keine Automatismen.
Wir übernehmen die Content Planung und Erstellung.
100% persönlich.
Warum ist Content so wertvoll? Und welche Strategie macht Content wirksam?
Ja, es gibt ChatGPT: Ein beeindruckendes Tool. Aber damit den kompletten Blog füllen? Das zerschießt dir auf lange Sicht dein Ranking bei Google. Die Bynder State of Branding Studie zeigt:
Mehr als die Hälfte der Konsumenten erkennt KI-generierte Inhalte.
Und: Sie interagieren weniger damit.
Aber der Reihe nach:
Du kennst es: Du googelst nach einem bestimmten Thema und erhoffst dir eine Antwort auf dein Anliegen. Google spuckt dir unzählige Suchergebnisse aus. Und hier beginnt die Erfolgsstory bedeutender Blogs oder Webseiten. Im Fokus steht dabei Content (Inhalte, wie Texte, Illustrationen oder Videos), der die Schnittstelle zwischen dem Suchenden auf der einen und dem Angebot des Unternehmens auf der anderen Seite bildet.
Zahlreiche Studien zeigen: Sichtbarkeit und Verkauf haben weniger direkt etwas mit dem Produkt, als etwas damit zu tun, welche Fragen sich Menschen um das Angebot herum stellen. Menschen kommen nicht auf dein Produkt, weil es toll ist. Sondern weil bestimmte Themen um das Produkt herum ihre Bedürfnisse aus verschiedenen Perspektiven spiegeln.
Wir wissen: Du brauchst einen roten Faden, begonnen bei der Analyse, über die Ausarbeitung einer Strategie und die konsequente Umsetzung eines Content- Plans. All das ist Teil der Content- Strategie, der wir uns nachfolgend widmen. Am Ende dieses Artikels wirst du endgültig verstanden haben, warum Content auch weiterhin so wertvoll is, worauf es im neuen KI- Zeitalter wirklich ankommt und was Content so richtig wirksam macht.
Doch was genau ist eine Content- Strategie?
Die Content- Strategie beginnt damit, die Fragen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe in Themenkomplexe zu strukturieren. Wonach sucht die Zielgruppe und welche Keywords verwendet sie für die Suche in den Suchmaschinen? Das Ergebnis dieser Analyse steht repräsentativ für die Inhalte und Themen, mit denen Besucher und Kunden zum ersten Mal in Kontakt mit deinem Unternehmen kommen. Stell dir eine Mindmap vor, in der im Zentrum dein Produkt steht und darum Fragen und Themen der Suchenden, die übergreifend etwas mit der Kategorie zu tun haben, in der dein Produkt sich befindet.
Teil der Content- Strategie ist auch, herauszufinden, wo bzw. auf welchen Plattformen deine Zielgruppe sich typischerweise aufhält.
Stell dir vor, deine Zielgruppe ist im Schnitt über 80 Jahre alt. Sehr wahrscheinlich wirst du diese Menschen kaum mit einem Social Media Kanal erreichen können.
Vereinfacht gesagt: Es geht bei der Content- Strategie darum, genau die Menschen anzuziehen, die nach deinen Lösungen suchen.
Und hier kommen wir schon zum nächsten Punkt: Was macht guten Content eigentlich aus?
Paradigmenwechsel durch KI: Das Problem der Austauschbarkeit
Dir ist vielleicht auch schon aufgefallen: Seit ChatGPT haut gefühlt jeder massenhaft Content in seinen Blog oder auf seine Social Media Kanäle.
Content- Erstellung per Prompt. Klar, das geht und es nutzt inzwischen wirklich fast jeder. Das Problem liegt nicht in der Nutzung als Hilfsmittel, die Falle lauert für die allermeisten im Verborgenen. Reine KI- Texte – so originell und authentisch sie auch klingen mögen – zerschießen dir auf lange Sicht dein Ranking bei Google.
Warum das so ist?
Weil KI- Modelle nie etwas wirklich Neues erzeugen, sie würfeln alte Informationen nur neu zusammen. Dadurch entsteht eine Art homogene Masse. Ein neuer Standard. Stell dir vor, du bist in der Solarbranche tätig und jeder deiner Konkurrenten lässt sich per Prompt einen Blogbeitrag zum Thema Balkonkraftwerke generieren. Verstehst du, wo das hinführt?
Es führt in eine Welt voller austauschbarer Inhalte, in der reine Information nur noch der Standard ist.
Die neue Ebene des Content- Marketings ziehlt jedoch darauf ab, in einer Branche voller KI- generierter Inhalte individuelle Strategien zu entwickeln, die dich von diesem Standard abheben. Denn wer heute online sichtbar sein möchte, braucht Exklusivität. Doch wie können solche exklusiven Lösungen aussehen?
Echten Mehrwert schaffen mit High Value Content
Bis vor wenigen Jahren galt: Wer präsent ist, wird mit Sichtbarkeit belohnt. Heute gilt: Sichtbar wird nur derjenige, der echten individuellen Mehrwert bietet.
Doch was ist Mehrwert genau? Mehrwert entsteht, wenn deine Zielgruppe das Gefühl hat: „Hier bekomme ich genau die Information, die ich brauche.“
Kommen wir noch einmal zu dem Beispiel von eben zurück: In einem Umfeld, in dem sich jeder in der Solarbranche etwas zum Thema Balkonkraftwerke generieren lässt, verliert sich der Mehrwert. Es gibt keinen Vorteil für niemanden, wenn du genau das Gleiche tust.
Also warum sollte der Suchende ausgerechnet deinen Artikel aufrufen, deine Website ankilcken oder an deinem Post halt machen? Wie unsere Strategie aussieht, erfährst du am Ende dieses Artikels.
Vorher widmen wir uns einem extrem wichtigen Aspekt: Vertrauen.
Vertrauen ist die neue Währung: Wie Geschichten verbinden und verkaufen
Dass Menschen lieber von Marken kaufen, denen sie vertrauen, ist kein Geheimnis. Laut Edelman Trust Barometer (2023) ist das selbst dann der Fall, wenn Preis oder Verfügbarkeit nicht optimal sind. Vertrauen senkt demnach Hürden, fördert Loyalität und schafft Weiterempfehlungen.
In einem Zeitalter, in der KI- generierte Inhalte die Plattformen und Suchmaschinen überschwemmen, wird Vertrauen zur neuen Währung. Das zeigt sich vor allem darin, dass Nutzer sich wieder vermehrt nach Echtheit, Individualität und Menschlichkeit sehnen.
Eine Studie (Journal of Consumer Research, 2013) zeigt: Narrative Inhalte aktivieren sogenannte Spiegelneuronen, die unser Gegenüber „mitfühlen“ lassen. Wenn Kunden Geschichten lesen oder hören, die menschlich und authentisch wirken, empfinden sie Nähe – ein entscheidender Faktor für Vertrauen und Kundenbindung. Für Unternehmen heißt das: Geschichten, nicht nur Argumente, schaffen Beziehung.
Besonders beeindruckend ist dabei das Ergebnis einer weiteren Studie von OneSpot und HBR, wonach Storytelling in Kombination mit personalisierten Inhalten die Conversion-Rate um bis zu 80 % erhöhen kann.
Konsistenz als Schlüssel zur Wiedererkennung – auch im Content Marketing
Auch im Content- Marketing entscheiden Konsistenz in Themenauswahl und Tonalität darüber, ob Inhalte sich einprägen oder in der Flut untergehen.
Wer regelmäßig neue Kanäle, Stile oder Formulierungen ausprobiert, ohne Linie, wird nicht als starke Marke wahrgenommen. Sichtbarkeit allein reicht nicht. Wiedererkennung ist entscheidend.
Laut dem Lucidpress (Marq) Brand Consistency Report (2023) erzielen Marken mit konsistenter Kommunikation im Durchschnitt 33 % mehr Umsatz.
Was das für dich heißt? Wiederkehrende Formate und klare Content- Linien mit bestimmten Themenkomplexen sorgen dafür, dass du wiedererkennbar wirst.
Warum sollte der Sucher ausgerechnet auf deinen Artikel klicken?
Und hier setzen wir mit unserer High- Value- Content Strategie an
High Value Content beginnt da, wo KI nicht weiterkommt: Bei Individualität, Empathie, Markenessenz und Storytelling.
Zielgruppenrelevanz mit Blick in den Alltag
Was beschäftigt potenzielle Kunden wirklich? Welche Fragen, Unsicherheiten oder Herausforderungen begegnen ihnen – auch im Alltag? Inhalte mit echtem Mehrwert greifen diese Fragen auf und geben fundierte, aber verständliche Antworten.
Fachwissen mit Empathie vermitteln
Technisches Know-how ist wichtig – keine Frage. Doch gerade in Technik- dominierten Branchen wie z.B. der Solarbranche wirken Inhalte dann überzeugend, wenn sie nicht nur präzise, sondern auch menschlich sind. High Value Content übersetzt Komplexität in eine klare, nahbare Sprache – ohne zu vereinfachen oder zu belehren.
Markenhaltung klar transportieren
Marken mit Profil trauen sich, Position zu beziehen. Nicht nur zu Nachhaltigkeit, Innovation oder sozialem Engagement – auch zu unbequemen Themen. High Value Content transportiert nicht nur Inhalte, sondern auch Werte. Das macht Unternehmen glaubwürdig und baut Vertrauen auf.
Story statt Werbung
High Value Content erzählt – er verkauft nicht. Statt Produkte in den Vordergrund zu stellen, rückt er Erlebnisse, Entwicklungen, Menschen ins Licht. Er macht greifbar, wie das Produkt Teil einer größeren Lösung ist. Und das schafft emotionale Bindung – selbst bei erklärungsbedürftigen Leistungen.
Aktivierung statt bloßer Information
Guter Content hinterlässt Spuren: Er regt zum Nachdenken an, löst Gespräche aus, motiviert zum Handeln. Ob in Form eines Kommentars, einer Weiterempfehlung oder einer Kontaktaufnahme – High Value Content wirkt über den Moment hinaus.
Erfolgreiches Content Marketing bedeutet, dass Texte, Posts und Beiträge genau die Menschen zu dir bringen, die zu deinem Kundenkreis zählen. Inhalte wirken heute nur dann, wenn sie echten Mehrwert bilden und in Erinnerung bleiben. Genau das ist Ziel unserer High- Value- Strategie.
Vorbereitung: Analyse und Content- Plan
Wir analysieren deine Zielgruppe hinsichtlich ihres Suchverhaltens, ihrer Bedürfnisse und Probleme. Sie bildet die Basis unserer individuell zugeschnittenen High- Value- Content- Strategie. Das Ziel: Deine Zielgruppe über ihre Themen emotional abholen und mit echtem Mehrwert Vertrauen aufbauen für mehr Conversions.
Umsetzung: Content für Blog, Newsletter & Social Media
Wir schreiben bis zu 4 Artikel pro Monat für deinen Blog, erstellen & gestalten deinen Newsletter oder liefern dir Posts für deine Social Media Kanäle. Das Ziel: Du kannst dich wieder vollständig auf dein Kerngeschäft konzentrieren & und deine Online- Präsenz wird dauerhaft mit hochwertigem Content professionell versorgt.
Einfach & praktisch: Ob Live- Betreuung oder Content- Lieferung
Du entscheidest, wie du den fertig erstellten Content erhalten möchest. Variante 1: Wir übernehmen vollständig die Betreuung deines Blogs, Newsletters oder Social Media Kanals. Variante 2: Wir liefern dir fertige Beiträge und/ oder Posts zum Download & Selberposten.
Noch Fragen?
Für wen erstellen wir Content?
Was kostet die Content- Erstellung für Blog, Newsletter & Social Media?
Was gehört zur professionellen Content-Erstellung für Blog, Newsletter & Social Media?
Was ist High Value Content – und warum wirkt er stärker als Standard-Content?